Thừa Thiên - Huế đang tập trung cho du lịch năm 2010 với nhiều hoạt động hấp dẫn trong đó đặc biệt chú trọng tới Festival Huế 2010 dự kiến diễn ra từ 5-14/6/2010. Năm 2010 được tỉnh Thừa Thiên - Huế chọn là năm du lịch Huế với Chủ đề  “Huế - thành phố di sản và lễ hội - hành trình cùng 1.000 năm Thăng Long - Hà Nội”.

Sẽ có ít nhất 25 hoạt động văn hóa, du lịch diễn ra ở Thừa Thiên - Huế suốt năm 2010, trong đó, festival Huế sẽ là điểm nhấn để quảng bá vẻ đẹp, nét văn hóa độc đáo của địa phương và thu hút khách tham quan. Bên cạnh đó còn có các lễ hội, sinh hoạt văn hóa đặc sắc khác như: Hội vật làng Thủ Lễ và hội cầu ngư tại Lăng Cô (19/2), Lễ hội đền Huyền Trân (22/2), Hội vật làng Sình (23/2), Lễ tế Xã Tắc (12/4), Lễ hội điện Huệ Nam (15,16/4 và 17,18,19/8), Lễ hội Tam Giang (1,2/5), Lễ hội đền Trần Nhân Tông (16/12) và Lễ hội Quang Trung (22/12)…

Việc bảo tồn những giá trị di tích văn hóa ở Thừa Thiên - Huế được địa phương đặc biệt quan tâm và xem là nhiệm vụ hàng đầu. Ông Nguyễn Quốc Thành, Phó Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch Thừa Thiên - Huế cho biết: “Bảo tồn các di tích là việc duy trì thường xuyên, nếu bảo tồn được thì mới phát huy được các giá trị của nó. Vấn đề này hiện cũng được Trung ương và địa phương đặc biệt quan tâm. Chúng tôi nghĩ rằng, phải bảo tồn được các giá trị của di tích thì mới thu hút được du khách tới với Huế”.

Khách quốc tế tới Huế hiện nay đang giảm song địa phương cũng xác định năm 2010 sẽ là năm có nhiều lợi thế và mục tiêu của du lịch Thừa Thiên - Huế sẽ thu hút ít nhất 2 triệu lượt du khách, trong đó 1 triệu lượt là khách quốc tế.